Derive
Tutti ne hanno, e giacciono in attesa.
Le derive, all’apparenza abbandonate, sono quei progetti al momento immobili, ma mai davvero inermi.
E sempre preziosi come il contenuto di un forziere.
Transcreation
La transcreation unisce due servizi linguistici che sono normalmente forniti e venduti separatamente, cioè la traduzione e il copywriting.
Consiste nello scrivere testi promozionali e di marketing da una lingua straniera a un mercato specifico, come se fosse nato nella lingua e nella cultura di arrivo: principio cardine di ogni traduzione che si rispetti.
Il transcreator è specializzato in entrambi questi servizi e lavora sia con un testo di partenza che con un brief fornito dal cliente, necessario per adattarsi al messaggio del brand.
Un copywriter potrebbe non cogliere e padroneggiare ogni sfumatura della lingua del testo di partenza, mentre un traduttore dovrebbe possedere competenze in copywriting per conoscere e rispettare gli aspetti strategici del brand.
Quindi un transcreator non è solo un traduttore, ma anche un copywriter: uno speciale copywriter che sa trasferire un contenuto da una cultura di partenza a una di arrivo con competenza e precisione linguistica, navigando sulle correnti linguistiche verso le destinazioni richieste dai brand senza arenarsi in aspetti stilistici ormai omologati (come, ad esempio, l’eccessivo utilizzo dei verbi all’imperativo o di frasi dirette).
Transcreator, oltre gli orizzonti della traduzione tradizionale
Partendo dal presupposto che lo scopo di un transcreator è ottenere la stessa reazione dalla lingua di partenza a quella di arrivo, non considero la transcreation una disciplina diversa dalla traduzione, ma un suo interessante ramo in crescita che richiede peculiari caratteristiche e che combina creatività e strategia di marketing. Si tratta di un ramo in crescita, perché aumenta sempre di più la richiesta di tradurre slogan e materiale di marketing per raggiungere audience più ampie in Paesi diversi.
Uno degli elementi che, però, la diversifica dalla traduzione è la proposta ai clienti di più soluzioni creative, in modo che possano scegliere quella che preferiscono, mentre non è prassi in traduzione proporre più opzioni di una stessa frase. Molto spesso viene sottovalutato quanto tempo ed esercizio mentale siano necessari per tradurre adeguatamente “solo una manciata di parole” di un testo pubblicitario. Anche se il costo di una transcreation non viene calcolato per parola, sarà minore di un possibile scarso guadagno o addirittura danno causato alle vendite di una compagnia. Ulteriore peculiarità della transcreation è quella di non ricorrere a database di translation memory, proprio perché ogni testo sarà nuovo e unico.
Le transcreation sono richieste anche per:
Contenuti social media
Public relation
Brand journalism
Comunicazioni aziendali interne
Nello specifico, traduco da inglese, francese e spagnolo verso l’italiano.
RELATORE AL SEMINARIO UNIVERSITARIO DI TRANSCREATION
Relatore presso l’Università degli Studi di Genova del seminario di Transcreation a cura della Professoressa Micaela Rossi: introduzione e definizione di Transcreation, campi di applicazione, analisi comparativa rispetto alla traduzione, metodologia di lavoro e laboratorio pratico.
ESEMPI DI TRANSCREATION
Poulet grain-grain, fumetto del Québec scritto da François Samson-Dunlop e Alexandre Fontaine Rousseau, presenta molti esempi di Transcreation. In questa vicenda di Orwelliana ispirazione, i due protagonisti decidono di aprire un allevamento di galline a cui dedicarsi con cura e amore. Per avere successo commerciale promuovono svariati nomi possibili e slogan:
«Mieux vaut mourir poule libre que poulet frit»
“SPETTAPOLLARE”
“LA COCCÒLAZIONE”
Presento inoltre i case study di alcune Transcreation che ho immaginato:
Lei vede tutto. Non le sfugge nulla.
Lei vede tutto. Non le sfugge nulla.
I fari IQ Light Matrix LED di Volkswagen rendono la guida notturna più comoda e sicura.
L’idea di utilizzare il soggetto femminile mette in luce -è propri il caso di dirlo- il riferimento sia all’automobile sia all’animale notturno del visual.
VACANZE MOZZAFIATO
VACANZE MOZZAFIATO.
Ubisoft EMEA promuove il lancio di Far Cry 6, disponibile da ottobre 2021, invitando il giocatore nella paradisiaca ambientazione di Yara Island per delle vacanze belle da morire:
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L'ASPRA VERITÀ
L’ASPRA VERITÀ
Da certa fonte, Pulco ha di certo acqua di fonte.
L’agenzia pubblicitaria TBWA\Paris, con trasparenza e una scorza di umorismo, intende sottolineare i principali ingredienti della limonata Pulco: nient’altro che limoni e acqua di sorgente.
CIN CIN, CHECK-IN
CIN CIN, CHECK-IN.
Il marchio australiano Yellow Tail pubblicizza il suo vino a chi ama viaggiare e permette di assaporare l’essenza della propria terra a ogni sorso, già da casa.
SCOPRI L’AUSTRALIA. SOTTO LE COPERTE.
VOLA NELLA TERRA DEI CANGURI A POCHI EURO.
Non farti perseguitare dallo spirito delle bottiglie scolate.
Non farti perseguitare dallo spirito delle bottiglie scolate.
Dall’Australia al Canada, ancora calici alla mano. Quest’annuncio del vino “The Audacity of Thomas G. Bright” richiama l’atmosfera de il Canto di Natale di Charles Dickens, ma ad Halloween: sprecare una buona bottiglia scatenerebbe l’ira dei fantasmi.
OCCHIO ALL'OCCHIO
OCCHIO ALL’OCCHIO
Di tanto in tanto si sente il bisogno di staccare, viaggiare in altre città o rilassarsi su una spiaggia. Questo vale anche per gli occhi disidratati, che devono riposarsi e farsi una nuotata proprio come noi. Polyfresh è la vacanza che l’occhio desidera: lo rinfresca e gli fornisce il Sodio Ialuronato necessario per tornare sano e idratato.
I Piedi©: un’antica tecnologia, eppure innovativa
SCOPRITE
I Piedi©
Un’antica tecnologia,
eppure innovativa
Ideali per le brevi distanze.
Bruxelles Mobilité lancia una campagna ironica per promuovere una soluzione di mobilità innovativa, ecologica e pratica. Sempre più monopattini elettrici, biciclette a pedalata assistita, bus, tram e metro hanno fatto progressivamente dimenticare le classiche camminate, che rimangono il mezzo più salutare ed economico per tragitti brevi.
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I Piedi©
Disponibili 24 ore su 24
in fondo alle vostre caviglie
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Batteria a lunga durata
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100% naturali,
produzione locale
Ideali per le brevi distanze.
…Infine, non poteva mancare una stazione di ricarica per i Piedi: una panchina.
PREZZI SFUSI
PREZZI SFUSI
Dal 22 al 26 novembre
PODROTTI SFUSI:
PIÙ ECOLOIGCI
E PÙI EOCNOMICI.
NIRAULATA
Librei di essere narutali
Naturalia, l’azienda francese leader del settore Bio, si prepara per il Black Friday con una campagna mirata e brillante.
Per promuovere i saldi sui prodotti sfusi, in francese vrac, inaugura dunque il Vrack Friday.
In italiano, il gioco di parole viene trasmesso pensando alla frequente dicitura “prezzi pazzi”, sostituendo però “pazzi” con “sfusi”, che può ricordare “fusi”, sinonimo di “pazzi”.
Naturalia applica simpaticamente il significato di prodotti sfusi mescolando le lettere che compongono le parole della campagna, che restano tuttavia leggibili per il cervello e dimostrano come il loro odrine non abbai impotrazna.
PREZZI SFUSI
Dal 22 al 26 novembre
PIÙ RPODOTTI FSUSI,
NEMO PALSTICA EPR LA NARUTA.
NATARALIU
Librei di essere narutali
PREZZI SFUSI
Dal 22 al 26 novembre
AD NOI TORVERETE:
PATSA, RFUTTA SECAC,
ESMI E RSIO.
NATARALIU
Librei di essere narutali
PREZZI SFUSI
Dal 22 al 26 novembre
EPR COSNUMARE MELGIO,
COSNUMAET FSUSI.
NATARALIU
Librei di essere narutali
PREZZI SFUSI
Dal 22 al 26 novembre
BOI È BEEN,
SFUOS È MEGLOI.
NATARALIU
Librei di essere narutali
Copywriting
Come digital copywriter, credo nell’importanza di traghettare verso i media digitali i preziosi strumenti del mestiere, le competenze stilistiche e l’empatia con cui entrare in contatto con le persone.
Nella mia personale esperienza, in ambito di copywriting parto dalla convinzione che la creatività e l’empatia creano valore, ed è grazie all’aspetto creativo del lavoro che si può evitare la tendenza all’appiattimento. Più il settore della pubblicità digital è in espansione e più ne sono a mio parere evidenti le lacune.
Un web copywriter deve saper conciliare le competenze tecniche necessarie da rispettare, come i principi della SEO, con il pensiero creativo dell’approccio tradizionale: a cambiare non sono necessariamente i metodi di lavoro ma i mezzi, e gli obiettivi da raggiungere sono simili.
Ma il copywriting non cambia solo in base ai media, bensì si adatta alle diverse società, culture e mode. Per questo, il web copywriter deve agire con disinvoltura su qualsiasi canale, tenendo in considerazione le persone. Deve, quindi, creare contenuti che funzionino dal tradizionale al digitale, senza rendere anonima la personalità del brand per cui scrive e senza perdere di vista le verità umane come punto di partenza da cui iniziare a lavorare.
ESERCITAZIONI DI COPY
Propongo le mie soluzioni ad alcune delle esercitazioni proposte da Diego Fontana nel suo prezioso volume Digital Copywriter: Pensa come un copy, agisci nel digitale:
| Risolvere con una metafora il brief: Finalmente una cover che protegge davvero il tuo smartphone. |
Diamante allo stato cover Questa metafora permette di esaltare non solo la resistenza ma anche la bellezza della cover. |
| Risolvere con una personificazione il brief: Questo prodotto per la cura del legno si prende davvero cura dei tuoi mobili. | Doctor Whood ll gioco di parole sfrutta l’assonanza tra wood, legno, e il protagonista della celebre serie TV Doctor Who. |
| Scrivere il nome di una nuova applicazione che permette di ordinare cibo giapponese, in qualsiasi città italiana. | Japp L’incontro tra “Japan” e “app” fornisce un nome semplice e intuitivo, che include il cibo giapponese senza limitarsi solo al sushi. |
Correttore di bozze poliedrico per ogni settore
La cura testuale non riguarda solo i racconti che scrivo. Le mie competenze da proofreader, ossia correttore di bozze, si applicano a testi di tipo:
Promozionale
Tecnico-scientifico
Giuridico-amministrativo
Economico-finanziario
Letterario
Per qualsiasi altro ambito
Proofreading: per evitare imbarazzanti errori ed orrori grammaticali
Sembra paradossale ma, nonostante gli avanzati mezzi a disposizione oggi, si rende sempre più doveroso ricorrere al servizio di proofreading per revisionare e correggere ogni aspetto testuale. Infatti, online sono sempre più diffusi errori, se non veri e propri orrori, inammissibili per un professionista: da quelli più velati -ma reiterati- come la consuetudine di applicare a parole straniere importate in italiano le regole della lingua d’origine (films, vips, badges…) a errori grammaticali che rischiano persino di minare la credibilità di una compagnia, come ad esempio scrivere a caratteri cubitali in un’importante pubblicità “Ti accompagnamo” dimenticando la povera i della desinenza -iamo. Questo vale anche per le comunicazioni aziendali interne, dal momento che nel periodo pandemico potrebbe essere stato fuori luogo aver richiesto ai propri dipendenti di sottoporsi a “tamponamenti” anziché “tamponi”.
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